Wordt 2018 het jaar van seksloze eventmarketing?

(Source: marketingfacts.nl)

Wordt 2018 het jaar van seksloze eventmarketing?

In de sportwereld zijn ze al in de ban. De walk-on girls bij darten, de ronde missen bij de wielersport (Amstel Gold Race en de Ronde van Spanje), en de pitspoezen bij de Formule 1 zijn afgeschaft. Vrouwen mogen niet langer puur als lustobject neergezet worden. Een goede ontwikkeling. Maar dit opent een lastige discussie want wanneer ben je een lustobject? En wat vinden vrouwen er zelf van?

De modellen die dit werk doen, zijn in ieder geval niet blij. Darts walk-on girl Ashley Zaat vindt het bullshit. Ze is zelfs een petitie gestart voor het behoud van de veelbesproken walk-on girls. Ook voormalig Formule 1 ‘Grid Girl’ Rebecca Gooper is boos. Ze vindt het belachelijk dat vrouwen die zeggen voor vrouwenrechten op te komen, andere vrouwen hun baan ontnemen. Broodroof is het volgens haar.

Ik snap de boosheid van deze dames wel. Het is een makkelijk baantje om als jonge vrouw snel geld mee te verdienen. Deze lucratieve baantjes worden hen nu ontnomen. Ik vraag me af hoe ver dit zal gaan. Wat moeten wij als communicatie- en marketingprofessionals met deze ontwikkeling?

Tijdens beurzen bijvoorbeeld zijn sexy modellen nog steeds een veel gezien fenomeen. In Europa waren tijdens de Frankfurt en Geneva Show in 2017 nog volop schaars geklede modellen aanwezig om de auto’s luister bij te zetten. Op ISE in Amsterdam heb ik deze week ook veel knappe stand-hostessen gespot. Kan dit nog? Of moet dit ook verboden worden? En mogen advertenties met sexy modellen ook niet meer? Komen er misschien zelfs richtlijnen voor kleding?

(quote: At Circuit Zandvoort we will keep our gridgirls F1)

 

Mogen advertenties met sexy modellen straks ook niet meer? 

In China is men al tijden bezig om de inzet van sexy modellen aan banden te leggen. Zo vaardigde men een verbod uit tegen schaars geklede dames op autoshows. Ook Abercrombie & Fitch haalde twee jaar geleden bakzeil en kondigde aan te stoppen met de inzet van halfnaakte mannen en vrouwelijke fotomodellen in zijn winkels.

Zelf vind ik het een goede ontwikkeling dat dit soort promotiewerk uit de mode aan het raken is. Als studente heb ik ook vaak als hostess gewerkt op beurzen (nooit schaars gekleed gelukkig) en het was inderdaad een gemakkelijke manier om geld te verdienen. Ja, er kwamen soms opmerkingen. Dat nam je voor lief, dat hoorde nu eenmaal bij een rol als ‘stand-aankleding’. Later toen ik als PR- en marketingmanager werkzaam was bij bedrijven merkte ik de keerzijde. Door de aanwezigheid van hostessen werd ik op de beurs ook vaak als hostess gezien en ook zo behandeld. Toen begon ik het wel behoorlijk irritant te vinden.

Vrouwenemancipatie wordt tegengewerkt door beurs-hostesses

Ik moest dan ook concluderen dat de aanwezigheid van beurs-hostessen of modellen vrouwenemancipatie tegenwerkt. Zolang er overal vrouwen puur en alleen ingezet worden om hun uiterlijk, zullen vrouwen in het algemeen niet serieus genomen worden. Zo ben je als vrouw bijna genoodzaakt om je erg conservatief te gaan kleden, om niet als lustobject gezien te worden.

Het gaat hierbij – wat mij betreft – niet per se om de kleding. We moeten zeker niet puriteins worden met zijn allen. Vrouwen moeten kunnen dragen wat ze willen en als ze zich sexy willen kleden is dat prima. Maar nog veel sexyer is het als ze dan ook daadwerkelijk iets zinvols te melden hebben.

All credits to: Yvonne van Bokhoven